掌上春城2024年11月14日发布:五粮液：五“赴”进博“香”拥世界 开创酒业繁荣美好未来

11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在国家会展中心（上海）举办。蓬勃创新活力、巨大市场规模、高效产业辐射……进博会释放出强大磁力，吸引全球企业竞相参展。

从参展商到“常驻客”、从首次参展到打造专属展区，五粮液作为核心支持企业五赴“进博之约”，践行人类命运与共的和美主张，与世界共享这一开放共享、互利共赢的重要平台，在推动建设开放型世界经济进程中开创酒业繁荣美好未来。

图为五粮液文化体验中心

五“赴”进博 完美践行和美主张

进博会是世界首个以进口为主题的国家级展会，五年连续成功举办，已成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。

融汇高端技术与传统非遗，汇聚先进工业产品与原始手工制品、涵盖发达国家与发展中国家……进博会海纳百川，汇全球好物，吸引全球企业纷至沓来。作为进博会核心支持企业和虹桥国际经济论坛钻石会员，五粮液在原有360㎡专属展区的基础上，升级改造五粮液文化体验中心，着力展示“和美五粮”文化主张，立体呈现以国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺、国保明初古窖池，多维展现中国白酒蕴含的经典人文精神和厚重历史传承，以白酒为载体，为中国与世界的人文交流互鉴和共融相通架起沟通桥梁。

当前，世界百年未有之大变局加速演进，世界经济复苏动力不足。第五届进博会克服重重困难，向世界发出热情邀请，传递中国愿与世界共创开放包容、和谐繁荣未来的美好期待。五粮液在进博会五周年这一特殊节点，再次奔赴“进博之约”，与进博会结成范围更广、形式更多、力度更大的合作，意义深刻。

通过联合发布“五粮液·第五届进博会纪念酒”，融五粮液经典梅瓶造型与进博会“四叶草”元素于一身；联合推出“五福进宝”文创盲盒，将进博会吉祥物“进宝”与酿造五粮液的五种粮食、传统“五文化”相融……以与进博会合作为契机，五粮液将和谐包容的基因传承转化为“美美与共”的和美表达，在世界舞台表达对人类命运与共的和美期许，引发广泛关注，引起强烈共鸣。

图为国内客商参观五粮液文化体验中心

秉持开放包容基因的进博会，内蕴美美与共内涵的五粮液，两者天然契合。“我们的文化底蕴一脉相承，我们的价值观念不谋而合。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在《与“五”有缘 和美共进》署名文章中表示。

业内人士认为，五粮液持续站位进博平台，向世界展示开放包容的中国白酒形象，将有力推动中国白酒文化传播、助力中国白酒国际化再上新台阶。

“香”拥世界 深化共享开放机遇

进博会的发展历程，是新时代中国不断扩大开放、与各国分享发展机遇的生动缩影和重要见证。

五年来，五粮液积极参与、主动融入进博会，与进博会的合作友谊不断升华，作为进博会的市场主体日益活跃。从2018年与思爱普（SAP）结缘，到2019年在人文交流展示区域的销售获得出人意料的成功，到2020年复刻展示五粮液国保古窖池和国家级非遗酿造技艺，到2021年升级打造360㎡专属展区，再到如今改造以“和美”文化为主题的五粮液文化体验中心。五粮液参与方式不断创新、融入程度不断深化、合作成果不断涌现，成为进博会上不可或缺的“白酒力量”。

图为五粮液文化体验中心“和美五粮”文化展示区域

对外开放是中国的基本国策，也是当代中国的鲜明标识。作为率先开启国际化的酒企代表，五粮液连续5年站位进博平台，成为中国白酒国际化发展的缩影。近年来，五粮液在G20峰会、APEC、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际大平台上发出中国白酒声音，讲述中国白酒故事，展现中国企业拥抱世界的开放姿态。

借助国际平台之力，五粮液紧抓中国与世界联动联通的市场机遇，大力拓展海外市场，目前已构建起亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、中国香港设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，不断加深国际市场对中国白酒的认知与认同，带动中国白酒在全球市场份额的提升。

在持续的开放合作中，五粮液逐渐形成稳健高质量发展之势，品牌价值得到稳步提升，品牌美誉度、影响力持续提升。据权威榜单显示，五粮液连续入选《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》《中国500最具价值品牌》《2022中国最佳品牌排行榜》等多个主流品牌价值榜单。在2021年生效的中欧地理标志协定中，五粮液成为首批入选“中欧地理标志产品清单”的中国地理标志产品，在欧洲乃至全球市场影响力得到广泛认可。

创新奋“进” 共创酒业繁荣美好未来

“以开放聚创新之势”，是进博平台承载的重要功能，也是推动经济全球化不断向前，增强各国发展动能，让发展成果更多更公平惠及各国人民的关键抓手。

“新时代的名酒一定是科技创新的引领者，以科技创新推动产业进步，品质提升。”连续深度参与进博会，让五粮液深知开放与创新的相辅相成，坚持将创新作为企业发展的第一动力，从多领域入手提升企业发展的“科技含量”。

图为五粮液文化体验中心

强化科学研究是五粮液创新提效的布局重点。依托已建成的三大国家级技术创新平台，五粮液加强关键技术攻关，深入推进酒体设计和工艺创新为核心的生产过程创新，同时开展白酒酿造菌群发酵机制、浓香型白酒核心微生物群解析等多项重要前沿研究，取得了一系列理论研究和应用型技术研究成果。今年2月，国家发展改革委发布的《关于印发国家企业技术中心2021年评价结果的通知》显示，五粮液以82.3分位列白酒行业第一，充分体现中国龙头酒企过硬的科技实力。

争创“零碳酒企”是五粮液创新提质的布局重点。地处长江上游的五粮液，始终践行生态文明理念，以酿出美酒的标准，保护好长江上游水质，建成多功能环保生态湿地，以执行严于国家的排放标准，加强生态修复。同时以“生态五粮液”为引领，打造“综合智慧能源+碳中和+区块链”的数字化运用场景，完善全过程创新生态链，建立企业碳中和标准化体系，在行业中探索出一条绿色低碳的可持续发展之路。

“路就在脚下，光明就在前方。”五粮液相关负责人表示，站位进博会平台，五粮液将继续讲好中国白酒的精彩故事，展现和美开放的中国白酒形象，行稳致远引领中国白酒加速国际化发展，秉持和美理念助力推动全球共赢发展，在新一轮高水平对外开放中加快建设世界一流企业。